È un fenomeno recente che si sta affermando sempre di più. Parliamo della pet humanization, cioè la propensione a trattare i propri animali domestici come membri effettivi della famiglia e di conseguenza prendersene cura con prodotti di alta qualità, spesso simili o derivati da quelli per uso umano. Questa tendenza ha reso i consumatori sempre più attenti ed esigenti ma disposti a spendere anche cifre considerevoli per i propri amici a quattro zampe, scegliendo alimenti freschi, sani, nutrienti, che promettono di migliorare la qualità della loro vita.
